Werbung im Internet braucht jeder, der mit seinem Webprojekt erfolgreich sein will. In diesem Beitrag erfahren Sie alles über Internet – Werbung. Was das Besondere dabei ist und welche Möglichkeiten es gibt. Beginnen wir mit ein paar Grundlagen.
Werbung wozu?
In der Theorie ist Werbung ein Teil des Marketing. Sie hat die Aufgabe, Produkte und Dienstleistungen dem Publikum bekannt zu machen und zum Kaufen zu animieren. Auch Werbung im Internet informiert und verführt. Doch der Unterschied zur klassischen Werbung ist groß.
Werbung im Internet versus klassische Werbung
Der Unterschied liegt in der Art und Weise, wie die Werbebotschaft das Publikum erreicht. Klassische Werbung beruht darauf, das Publikum zu stören. Wer Werbung treibt und beispielsweise eine Anzeige in einer Zeitung schaltet, stört den Leser bei der Lektüre. Werbung im Internet ist anders. Hier sucht der Benutzer aktiv nach Informationen und erhält Suchergebnisse. Diese Suchergebnisse sind ihrer Natur nach zwar anpreisend, sind aber vom Suchenden gewollt. Zugegeben, es gibt Werbeformen im Internet, die vom Prinzip wie klassische Werbung funktionieren.
„Klassische“ Formen der Werbung im Internet
Zu den Werbeformen im Internet, die auf dem Störprinzip beruhen, zählen z.B. Email-Marketing oder Bannerwerbung. Im ersten Fall erhält der User eine Mail, die er häufig gar nicht wünscht und als Spam empfindet. Oder ein blinkendes Banner nervt ihn beim Besuch einer Website. Oder er sieht eine Werbung auf einer Seite, die als Affiliate-Partner eines Anbieters fungiert. Auch bezahlte Werbung im sogenannten Display-Netzwerk von Suchmaschinen hat den Charakter einer Störung. Diese Form der Internetwerbung wird oft als Spam empfunden.
Suche als Form der Werbung
Völlig anders ist die Werbung über Suchmaschinen. Der User sucht nach einem Produkt im Internet auf einer Suchmaschine. Anschließend erhält er Suchergebnisse in 2 Kategorien. Organische Suchergebnisse erhält der Suchende ausschließlich auf seine Frage hin. Bezahlte Suchergebnisse erscheinen, weil Werbetreibende die Suchmaschine dafür bezahlen. Der Erfolg der Werbung auf Suchmaschinen beruht auf der höheren Aufmerksamkeit dessen, der beworben wird. Eine weitere Form der Werbung im Internet ist Folge des sozialen Charakters des Netzes.
Werbung im Internet wird zu PR
Internet erlaubt den sozialen Dialog. Über entsprechende Module können Unternehmen im Internet mit ihrer Zielgruppe kommunizieren. Dies erfolgt im sozialen Netzwerk, auf Ratgeberportalen, in Blogs oder mit Hilfe von Dialog-Modulen auf Webseiten. In dem Maße, wie Werbung im Internet den User einbezieht, wird Werbung zur Öffentlichkeitsarbeit.
Zusammenfassung
Werbung im Internet ändert die Richtung der Kommunikation. Während klassische Werbung vom Unternehmen ausgeht, erfolgt Werbung im Internet durch aktives Suche der Benutzer oder sie entsteht im Dialog. Für Werbende bieten sich dadurch unglaubliche Möglichkeiten. Wie sind Ihre Ansichten dazu? Schreiben Sie uns zum Thema „Werbung im Internet“ und informieren Sie ihre Freunde über diesen Artikel.
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